Hướng Dẫn Chi Tiết Cách Chạy Quảng Cáo Video Trên Facebook

GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO VIDEO

Quảng cáo video là loại quảng cáo giúp bạn giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của mình qua video. Bạn có thể tạo quảng cáo video trong Trình quản lý quảng cáo hoặc quảng cáo bài viết từ một Trang Facebook có video. Quảng cáo video hiển thị trên Facebook, Instagram, Audience Network và Messenger.

Bạn có thể sử dụng quảng cáo video để:

- Giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của mình ở các vị trí khác nhau trên hoặc ngoài Facebook. Bạn có thể phân phối quảng cáo video tới các vị trí như Bảng tin Facebook, Instagram Stories hoặc Hộp thư Messenger. Quảng cáo video hỗ trợ nhiều tỷ lệ khung hình tùy thuộc vào vị trí quảng cáo. Bạn cũng có thể giới thiệu các đoạn nội dung khác nhau khi sử dụng tính năng tùy chỉnh tài sản trong Trình quản lý quảng cáo.

- Thu hút nhanh sự chú ý. Tạo video từ 15 giây trở xuống để thu hút đối tượng và kể câu chuyện thương hiệu hoặc doanh nghiệp.

- Truyền tải một thông điệp. Truyền tải một thông điệp đơn giản, rõ ràng để thu hút mọi người hành động sau khi xem quảng cáo của bạn, chẳng hạn như mua một sản phẩm cụ thể hoặc truy cập một trang web.

Ví dụ: bạn có thể thu hút mọi người tới trang web để tìm hiểu thêm về sản phẩm mà mình sắp ra mắt. Bạn có thể giới thiệu sản phẩm qua những thước phim trong quảng cáo hoặc thêm lời chứng thực của những người sử dụng sản phẩm.

CÁC BƯỚC TẠO QUẢNG CÁO VIDEO TRÊN FACEBOOK HIỆU QUẢ NHẤT

Việc triển khai một chiến dịch quảng cáo video Facebook cũng khá đơn giản.

Các bạn chỉ cần thực hiện theo các bước như sau nhé:

1. Truy Cập Trình Quản Lý Quảng Cáo

 

 

+ Các bạn truy cập trình quản lý quảng cáo tại link sau: https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager

+ Ở giao diện chính, chọn Truy Cập Trình Quản Lý Quảng Cáo.

+ Nhìn ở góc trái, bạn sẽ thấy biểu tượng ba dấu gạch ngang, làm theo thao tác bên dưới để truy cập Trình Quản Lý Quảng Cáo.

+ Đến đây, bạn đã ở giao diện chính của trình quản lý.

+ Bấm nút Tạo và chuyển sang bước tiếp theo ngay bên dưới.

2. Tạo Chiến Dịch Quảng Cáo Video Trên Facebook

+ Ở phần chọn mục tiêu tiếp thị, hãy chọn Số Lượt Xem Video.

Tiếp tục kéo xuống, bạn sẽ được hiển thị giao diện như hình dưới.

+ Đặt tên chiến dịch: Tùy bạn, miễn dễ quản lý là được.

+ Chọn Tiếp tục để sang bước tiếp theo.

3. Setup Nhóm Quảng Cáo Video Trên Facebook

a. Đặt tên nhóm quảng cáo

Nhóm quảng cáo cho phép setup những thông tin liên quan đến đối tượng bạn muốn nhắm đến. Ví dụ: Tuổi, giới tính, vị trí địa lý, đặc điểm cụ thể...

Một chiến dịch có thể target đến nhiều nhóm đối tượng, tương đương nhiều nhóm quảng cáo.

Vì vậy khi đặt tên, bạn nên chọn tên mô tả đặc điểm nhóm đối tượng.

b. Target đối tượng

 

 

Target đặc điểm đối tượng là phần rất quan trọng. Các bạn có 3 lựa chọn chính:

- Target nhóm đối tượng có đặc điểm cụ thể

- Target đối tượng tùy chỉnh

- Target đối tượng tương tự.

Thông thường, phần lớn Newbie sẽ bắt đầu bằng cách target nhóm đối tượng có đặc điểm cụ thể.

Khi đó các bạn có thể thiết lập các thông tin đối tượng sau:

- Vị trí

- Tuổi

- Giới tính

- Ngôn ngữ

- Nhắm mục tiêu chi tiết: Nhân khẩu học, sở thích, hành vi

- Kết nối

Ví dụ: Tôi muốn target đến nhóm đối tượng là nữ, tuổi từ 18 - 50, sống ở TPHCM chẳng hạn. Tôi sẽ target như hình bên dưới.

Sau khi tạo mới thành công nhóm đối tượng các bạn có thể Lưu nhóm đối tượng này lại hoặc không.

Target theo đặc điểm đối tượng chỉ là kỹ năng cơ bản nhất. Nếu bạn muốn nhắm chọn khách hàng tiềm năng chính xác hơn, cần sử dụng những kỹ năng chuyên sâu hơn. Tôi đã hướng dẫn chi tiết cả 3 dạng target trong bài viết dưới đây. Nhấp vào để tìm hiểu ngay.

c. Vị trí quảng cáo

 

 

Có 2 sự lựa chọn. Bao gồm:

- Vị trí quảng cáo tự động (Phù hợp dành cho Newbie).

- Chỉnh sửa vị trí quảng cáo.

+ Nhấp chọn Chỉnh sửa vị trí quảng cáo.

Những vị trí mà quảng cáo của bạn có thể hiển thị, Facebook sẽ đánh dấu check. Bên cột phải cũng sẽ đưa ra ví dụ minh họa với từng vị trí.

Nếu bạn không muốn hiển thị quảng cáo ở vị trí nào, chỉ cần bỏ check ở vị trí đó.

Tuy nhiên, tôi khuyên bạn không nên quá lạm dụng. Facebook sẽ tự tối ưu vị trí hiển thị quảng cáo phù hợp nhất.

Thông thường, tôi chỉ bỏ check ở vị trí của Instagram.

+ Tiếp tục kéo xuống, bạn có thể chọn loại thiết bị di động (Nếu muốn).

+ Ở phần này, hãy để mặc định tất cả Thiết Bị Di Động, trừ khi bạn có lý do để nhắm đến người dùng iPhone hoặc thiết bị Android.

d. Ngân sách & Lịch chạy

- Chọn loại ngân sách:

+ Ngân sách hàng ngày

+ Ngân sách trọn đời

Đối với Newbie, các bạn nên chọn Ngân Sách Trọn Đời.

Nó có ý nghĩa gì? Hiểu một cách đơn giản, bạn muốn chạy quảng cáo video trên Facebook trong 1 tuần với ngân sách 200k, bằng cách chọn Ngân Sách Trọn Đời, Facebook sẽ tự cân đối 200k sao cho quảng cáo được hiển thị liên tục trong suốt 1 tuần. Nếu chọn ngân sách hàng ngày, bạn đang mặc định tiêu 200k mỗi ngày cho quảng cáo.

- Đặt số tiền bạn muốn chi cho quảng cáo.

- Để cài đặt lịch chạy, hãy stick vào Đặt Ngày Bắt Đầu Và Kết Thúc, chọn lịch chạy QC mà bạn muốn.

4. Bổ Sung Video Quảng Cáo Trên Facebook

 

 

Sau khi xác định rõ nhóm đối tượng cần target ở phần trên, giờ bạn sẽ quyết định những gì họ nhìn thấy ở phần này.

Đầu tiên, hãy đặt tên quảng cáo để dễ quản lý. Ví dụ bạn quảng cáo Video A, hãy lấy tiêu đề video A đặt tên cho Quảng Cáo. Giờ hãy chuyển sang bước tiếp theo.

a. Nhận diện

Chọn trang fanpage mà bạn muốn chạy quảng cáo video trên Facebook.

Bạn chỉ cần nhấp vào tên Fanpage mình thấy, Facebook sẽ hiển thị danh sách quản lý Fanpage mình đang có quyền quản trị.

b. Định dạng

Đối với dạng quảng cáo video, chúng ta chỉ có tùy chọn duy nhất là 1 video.

c. Phương tiện truyền thông

Bấm vào Tải Video Lên. Facebook sẽ hiển thị giao diện cho phép truy cập folder máy tính để tải video lên.

Hãy xem kỹ các đề xuất video ở cột phải. Nếu thời lượng video quá dài, hoặc không đúng định dạng, video sẽ không được hiển thị trong danh sách chọn.

Ngoài ra, Facebook cũng hỗ trợ các tùy chỉnh video, cho phép biên tập đơn giản, ví dụ thêm hiệu ứng, hoặc tăng giảm sáng...

d. Văn bản xuất hiện kèm video quảng cáo

Ngoài video chính, các bạn có thể thêm:

- Đoạn mô tả ngắn gọn ở phần Văn Bản. Tuy nhiên, đối với quảng cáo video trên Facebook, các bạn không nên nhập quá nhiều văn bản phần này.

- Chỉnh sửa màu nền stories (Nếu muốn).

- Nếu bạn muốn người dùng nhấp vào quảng cáo sẽ được chuyển hướng về trang Web hoặc Fanpage của mình, hãy Stick vào Thêm URL Trang Web, sau đó nhập URL.

Đừng quên nhìn ở cột phải, bạn sẽ biết chính xác QC được hiển thị như thế nào.

Sau cùng là Xác Nhận để gửi quảng cáo phê duyệt trước khi hiển thị.

Facebook sẽ xét duyệt QC trước khi phân phối, nếu QC không vi phạm chính sách, họ sẽ gửi thông báo QC được phê duyệt cho bạn. Quá trình xét duyệt thông thường sẽ mất vài tiếng, tối đa 1 ngày.

Như vậy là hoàn tất các bước tạo quảng cáo video trên Facebook nhé các bạn.

YÊU CẦU ĐỐI VỚI CÁC VIDEO QUẢNG CÁO TRÊN FACEBOOK

 

 

Sau đây là các chính sách quảng cáo của Facebook về nội dung video:

+ Thời lượng tốt nhất: Tối đa 15 giây

+ Tỷ lệ khung hình tốt nhất: 4 : 5

+ Âm thanh: Có thể thêm chú thích

+ Định dạng video: mp4, gif, mov

+ Đối với từng vị trị, video yêu cầu thời lượng bắt buộc như sau:

– Facebook: Tối đa 240 phút

– Trực tuyến: 5 – 15 giây

– Audience Network: 5 – 120 giây

– Instagram Stories: Tối đa 120 giây

– Bảng tin Instagram: Tối đa 120 giây

– Video kèm phần thưởng: 3 – 60 giây

+ Độ phân giải: Tối thiểu 600 pixel chiều rộng

+ Dung lượng: Tối đa 4GB

QUẢNG CÁO VIDEO ĐƯỢC HIỂN THỊ TRÊN FACEBOOK THẾ NÀO?

 

 

Dạng quảng cáo video sẽ hiển thị ở những vị trí:

+ Trên NewFeed Facebook của người dùng.

+ Chen giữa khi người dùng xem video trên Facebook.

+ Trên các ứng dụng có liên kết với Facebook.

+ Trên Instagram.

QUẢNG CÁO VIDEO FACEBOOK CẦN NGÂN SÁCH BAO NHIÊU?

Facebook tính phí quảng cáo đối với các video theo lượt xem. Và mỗi lần xem video trên 3 giây sẽ được tính là 1 lượt xem

Vì thời lượng xem video sau 3 giây được tính là 1 lượt xem, ngắn hơn khá nhiều so với Youtube nên thành ra chi phí cho mỗi lượt xem cũng rẻ hơn Youtube khá nhiều

Mức giá hiện tại cho mỗi lượt xem video quảng cáo trên Facebook rơi vào khoản từ 30 – 150 đ / lượt xem. Và mức giá này sẽ phụ thuộc vào các yếu tố sau:

– Nhóm đối tượng mà các bạn hướng đến

– Mức độ thu hút lượt xem video quảng cáo này đối với người dùng

Chính vì 2 điều này mà các bạn nên đầu tư cho chất lượng video cùng với cách chọn đối tượng khi chạy quảng cáo video Facebook hiệu quả để đảm bảo sự thành công cho các chiến dịch video ads nhé

Đầu tư ngân sách để chạy quảng cáo video trên Facebook chắc chắn sẽ là một sự lựa chọn tuyệt vời dành cho các bạn. Hãy bắt đầu xây dựng video và chạy quảng cáo cho những video này ngay nhé

NHỮNG CHỦ ĐỀ PHÙ HỢP ĐỂ CHẠY QUẢNG CÁO VIDEO FACEBOOK

 

 

Tôi sẽ gợi ý cho bạn một vài ý tưởng xây dựng nội dung video thường được áp dụng khá hiệu quả trên Facebook.

- Video giới thiệu demo sản phẩm mới/ sản phẩm nổi bật

Đối với chủ đề này, bạn sẽ tập trung vào việc giới thiệu giá trị sử dụng sản phẩm, cam kết chất lượng, giá cả.

- Video giới thiệu doanh nghiệp

Đây là chủ đề quá phổ biến, vì vậy bạn nên tham khảo nhiều kịch bản, tập trung thu hút sự chú ý trong 5s đầu tiên. Thường được áp dụng cho các chiến dịch mở rộng nhận diện thương hiệu, không phù hợp cho đối tượng cuối phễu.

- Video review chất lượng sản phẩm/ dịch vụ từ khách hàng thực tế

Video Review sản phẩm cực kỳ hiệu quả nếu sử dụng để tạo động lực "thúc đẩy" mua hàng.

Nếu bạn sử dụng dạng video này, hãy cân nhắc kết hợp target đối tượng "Đã truy cập trang sản phẩm A nhưng chưa truy cập trang thanh toán".

- Video ghi lại quá trình sản xuất sản phẩm/ hậu trường phim ảnh

Đối với video hậu trường, bạn có khá nhiều hướng triển khai, ví dụ như quá trình sản xuất, bảo quản rau hữu cơ, hoặc quá trình thiết kế sản phẩm mới...Mấu chốt ở đây là làm nổi bật được thông điệp "Sản phẩm được đầu tư hoàn toàn xứng đáng với số tiền khách hàng bỏ ra."

NHỮNG MẸO GIÚP NHÀ SÁNG TẠO NỘI DUNG TẠO NÊN MỘT VIDEO QUẢNG CÁO HẤP DẪN

1. Quy Tắc 5s Trong Làm Quảng Cáo Video:

Người dùng di động lướt rất nhanh qua các nội dung trên điện thoại, vì thế những giây đầu tiên đóng vai trò quyết định trong việc lôi kéo mọi người xem trọn vẹn nội dung video. Facebook cho biết đối với các video quảng cáo, thời lượng xem trung bình trên News Feed là 5,7 giây.

Vì thế, bạn có thể áp dụng quy tắc 5s như sau:

- Đưa mọi người vào thẳng kịch tính trong 5 giây đầu tiên, thu hút sự chú ý của mọi người ngay lập tức.

- Xuất hiện sản phẩm hoặc thông điệp của thương hiệu trong 5 giây đầu tiên. Bạn đưa thương hiệu vào video càng sớm và thông điệp càng rõ ràng thì càng mang lại hiệu quả.

- Hãy gây ấn tượng với hiệu ứng hình ảnh bắt mắt: Tập trung vào việc truyền tải thông tin mà không cần lời nói. Sử dụng đồ họa, chuyển động và hình ảnh giải thích để truyền tải thông điệp của bạn.

Lưu ý rằng, trong khi lướt Facebook, video tự động phát nhưng lại không có âm thanh, vì thế các nhà sáng tạo nội dung cần thêm chữ hoặc phụ đề vào video để người xem dễ nắm bắt thông điệp.

2. Chọn Định Dạng Để Hiển Thị Video Hiệu Quả:

 

 

Sau khi tạo ra một video hoàn chỉnh, bạn cân nhắc cách để hiển thị những video này với nhiều hiệu ứng thị giác thu hút trên điện thoại di động.

Hãy khai thác triệt để từ trang sáng tạo của Facebook Creative Hub nhé:

Định dạng quảng cáo Carousel: hiển thị nhiều video, hình ảnh và cả thông tin nổi bật trên cùng một thanh truyền.

Định dạng quảng cáo Canvas: video sẽ mở rộng ra với kích thước toàn màn hình, đưa người dùng vào một trải nghiệm tương tác vượt trội mà không cần phải thoát khỏi giao diện Facebook.

Định dạng dọc hay vuông: định dạng này cho phép video của bạn chiếm nhiều diện tích hơn trên màn hình.

Ví dụ, khi quảng cáo trên Facebook và Instagram, nhãn hiệu NESTLÉ đã chuyển đổi định dạng video từ 16:9 xuống còn 1:1, đồng thời thêm phần lời dẫn trên khung hình để giúp câu chuyện cảm xúc từ NESTLÉ lan tỏa hiệu quả hơn trên giao diện thiết bị di động.

3. Một Số Ứng Dụng Để Làm Video Hiệu Quả:

Một số ứng dụng làm video quảng cáo với chi phí thấp và tiết kiệm thời gian như Boomerang; Stop Motion Studio; Quik hay Piclab… mà các nhà sáng tạo quảng cáo rất hay sử dụng.

CÁCH TỐI ƯU QUẢNG CÁO VIDEO FACEBOOK

Sau đây Quảng Cáo Siêu Tốc cũng chia sẻ với các bạn một số các bí quyết để triển khai các chiến dịch quảng cáo video thành công nhất trên Facebook. Các bạn có thể tham khảo nhé.

a. Thêm chú thích vào quảng cáo video Facebook

Nếu để ý, bạn sẽ nhận ra đa số mọi người thường lướt Facebook để giết thời gian, trong lúc đợi món ở nhà hàng hoặc khi nghỉ ngơi ở công ty.

Video phụ thuộc quá nhiều vào âm thanh sẽ không phù hợp trong những tình huống như vậy, vì cơ hội họ cắm headphone để nghe quảng cáo video trên Facebook rất mong manh.

Theo kết quả một số cuộc khảo sát của Cameron, video quảng cáo có chú thích làm tăng thời gian xem video đến 12%. Vì vậy hãy nghĩ đến việc thêm chú thích vào video, hoặc xây dựng nội dung theo hướng trực quan, không cần nghe tiếng cũng hiểu được nội dung.

b. Kích hoạt tính năng tự động phát quảng cáo

 

 

Phần lớn các video hiện nay trên Facebook đều tự động phát khi người dùng lướt qua. Đây là cách cực kỳ hiệu quả để thu hút sự chú ý, cũng như tăng tỷ lệ tương tác tối đa.

Đối với quảng cáo video của Facebook, điều kiện để kích hoạt tính năng tự động phát video, là bạn cần đặt hình thức tính phí theo lượt hiển thị (CPM), không chọn tính phí theo lượt tương tác.

c. Khuyến khích người dùng chia sẻ video quảng cáo

Facebook đang là nền tảng mạng xã hội hàng đầu thế giới hiện nay, những tương tác như like, share, comment . . . diễn ra trên đây một cách hết sức phổ biến nếu như không muốn nói là liên tục. Và một điều kiện để video tiếp thị thực sự phát huy được hết giá trị đó là khi nó nhận được lượt chia sẻ lớn từ phía người dùng. Để hướng đến điều này yêu cầu bạn phải tạo được nội dung thực sự hấp dẫn, thú vị cho các video cùng với đó là khơi gợi hành động của người dùng bằng những lời kêu gọi.

d. Lựa chọn nhóm đối tượng mục tiêu để tiếp cận

Mục tiêu mà quảng cáo video hướng đến là những khách hàng tiềm năng và bước nhắm đối tượng mục tiêu sẽ là khá quan trọng, doanh nghiệp bạn cần lựa chọn những đối tượng phù hợp để video tiếp thị sẽ đến gần với những khách hàng thực sự hơn.

e. Video quảng cáo Facebook cần ngắn gọn

Thời lượng video cực kỳ quan trọng khi nói đến TVC nói chung và video quảng cáo trên Facebook nói riêng.

Sau khi phân tích hàng triệu video, dữ liệu cho thấy 80% video QC mọi người thường xem có thời lượng ngắn hơn 30s. Hãy nhìn vào biểu đồ bên dưới, bạn sẽ nhận ra video càng dài, càng ít người xem.

Vì vậy hãy tập trung vào ý tưởng gốc, giữ thời lượng quảng cáo thấp hơn 30s nếu bạn định xuất bản video cho Facebook Ads.

Ý tưởng quảng cáo với các video trên Facebook chắc chắn là ý tuyệt vời dành cho bạn khi muốn giới thiệu sản phẩm đến khách hàng trên Facebook. Hãy bắt đầu xây dựng video và chạy quảng cáo cho những video này ngay nhé, Way.com.vn chúc Bạn thành công!!!

Nguyễn Ngọc